新闻中心
益澜动态
调研中心
大数据时代
信息详情  
万博ManBetX电脑版大数据:男士购买护肤品同比增

  信息时报讯(记者 郑晓玫)日前,天猫新品创新中心联合欧莱雅中国,发布了一份基于阿里大数据的《中国男士理容白皮书》(下称《》)。数据显示,从《白皮书》中可以发现,2017年,男性消费者(仅限天猫平台)购买个人护理产品销售增长率,同比2016年增加了59%,2018年则在去年的基础上又增加了54%。与此同时,天猫2017年男性消费者购买个人护理产品的购买者增长率,同比2016年增加了47%,2018年则比2017年增加了31%。

  据了解,该《白皮书》仅针对男士消费者,聚焦个人护理品类(包括护肤、美妆、身体洗护、头发洗护、空腔护理和香水)进行统计,所有分析和数据来源于近三年包括港澳台在内的全国男性消费者购物车(调查样本达到5亿人次,以下“男士专用品牌”指包含男士、男用的所有产品,其他为“中性品牌”)。万博ManBetX电脑版,另外,《白皮书》显示,过去三年中,男士购买个人护理品类不仅数量得到爆发,还同时呈现出精细化(从基础品类向高阶品类升级)、专业化(除了护肤品类的扩张,同时渗透到彩妆等品类)、高端化(选择女性/中性品牌满足更高要求)三大趋势。

  《白皮书》显示,男士开始使用精华、防晒和面膜,面子工程超越“女汉子”。同时,香水、护发和造型在快速增长,男士开始注重从头到脚的细节护理。

  从上表数据来看,相比2017年,2018年,男性眉笔、面部精华、粉底液、口红的购买量均超过了100%的增长,排在其后的是面部防晒和止汗露等产品。不过,其中有部分男性购买彩妆的原因包括:一方面是中国的男士开始给家中女性消费者购买化妆品,另一方面则是部分男士也开始购买男士专用彩妆自用。其中,前者依旧占据绝大部分人数,占比96%;后者为少数,占比仅4%。

  《白皮书》显示,万博ManBetX电脑版,男士专业品牌的成长达到56%。同时,男士专用品牌不仅在护肤品类快速渗透,甚至还在彩妆品类上也进一步扩大了产品线。

  除了男士专用护肤品,男士专用品牌已经渗透到彩妆。品牌应该顺势而为,将消费升级到更广泛的品类。

  其中,在天猫平台上,2018年男士专用品牌乳液、乳霜同比增加了114%,彩妆品类中的BB、CC霜同比增加185%,眉笔同比增加214%。对于购买的动力,报告显示,女性消费者很大程度上正在助推男士品牌的发展。因为1/3的男士理容产品是由女性购买的,男士彩妆则有19%由女性购买。值得注意的是,万博ManBetX电脑版这其中一半以上是90后女生,因为该群体表示,希望自家男朋友更有魅力。

  男士理容呈现高端化趋势,因为整体理容产品的平均价格在过去一年增长16%。但目前,男士专用品牌的高阶产品线,无论是品牌、功效还是产品形式,都无法满足他们的需求。因此,男士们选择了女士、中性品牌的精华、化妆水或面膜。

  数据显示,相比2017年,2018年天猫女士、中性品牌的男士精华成长率达到143%,爽肤水达到64%,紧接着的是面膜占比达到51%。出乎意料的是,男士购买精华和面膜时,对美白功能的需求增长迅速。因为具备明确美白功能的精华和面膜,销售额占比分别达到了23%、15%。未来,品牌商在扩充男士产品线时应有的放矢,专业型的细分产品或将成为市场“宠儿”。

Copyright © 2002-2017 万博ManBetX电脑版 版权所有 粤icp备15020562号-1